嚴禁誘導、誤導、販賣焦慮，北京海淀出臺教培行業廣告規范
發布時間：2021-05-21 13:59
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北京市海淀區市場監督管理局微信公眾號5月19日消息，海淀市場監督管理局聯合海淀區教委出臺“教育培訓行業廣告發布重點內容提示書”（以下簡稱“提示書”），明確教培類廣告嚴禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學生或者家長的焦慮情緒；嚴禁發布誘導家長將適齡兒童、青少年送入培訓機構，取代義務教育的內容。
提示書提到，廣告主在發布教育培訓類廣告時，需保證身份真實、辦學資質齊全、宣傳內容不超出其經營范圍或業務范圍。
內容方面，教培行業廣告不得含有“最新通知”“好消息”“新政”等涉嫌誘導點擊的描述，不得編造“自學考試即將取消”“考綱變化”“考試難度加大”“學制延長”等政策變化用語。嚴禁對升學、通過考試、獲得學位學歷或合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。培訓機構內設班級名稱中也不得使用具有承諾性質的詞語（如：保過班、一周提高XX分班等）。
廣告中嚴禁明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與培訓授課。如：命題組老師、閱卷組成員等。嚴禁利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
具體內容包括：不得出現教師的名義或形象（包括演員扮演的教師）；不得使用學員“現身說法”直接或間接作推薦證明，不得以學員的培訓效果作推薦證明，不得從用戶評價中挑選好的用戶評價進行刻意展示；不得使用名師、名校、一線、升學率等字詞進行宣傳。
代言人方面，提示書明確，未使用過商品或者未接受過服務的；不滿十周歲的未成年人；在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織均不得成為教培行業廣告代言人。
提示書還規定，不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，公益廣告除外。
不得在教育培訓類廣告中出現貸款、學費分期等內容誘導招生。嚴禁發布虛假內容欺騙、誘導受眾，不得發布包含不符合考試制度及學制的內容、嚴禁貶低其它教育培訓機構。
附：教育培訓行業廣告發布重點內容提示書全文
近年來，教育培訓行業發展勢頭迅猛，同時也暴露出諸多問題。本著服務轄區企業、凈化廣告市場、強化廣告監管的原則，海淀區市場監督管理局在市局的指導下,聯合海淀區教委，出臺“教育培訓行業廣告發布重點內容提示書”，提醒轄區內各廣告主、廣告經營者及廣告發布者在發布教育培訓類廣告時應注意以下問題：
1、廣告主身份真實、辦學資質齊全、宣傳內容不超出其經營范圍或業務范圍。
2、嚴禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學生或者家長的焦慮情緒。
3、嚴禁發布誘導家長將適齡兒童、青少年送入培訓機構，取代義務教育的內容。
4、不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌誘導點擊的描述，不得編造“自學考試即將取消”、“考綱變化”、“考試難度加大”、“學制延長”、“加考數學外”等政策變化用語。
5、嚴禁對升學、通過考試、獲得學位學歷或合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。如：保過、一次性通過、免學免考拿學歷、雙倍提升、短期突破高分、就業有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢等。
6、嚴禁明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與培訓授課。如：命題組老師、閱卷組成員等。
7、嚴禁利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
（1）廣告中不得出現教師的名義或形象（包括演員扮演的教師）；
（2）不得使用學員“現身說法”直接或間接作推薦證明，不得以學員的培訓效果作推薦證明，不得從用戶評價中挑選好的用戶評價進行刻意展示；
（3）不得使用名師、名校、一線、升學率等字詞進行宣傳。
8、下列人員不能成為代言人：
（1）未使用過商品或者未接受過服務的；
（2）不滿十周歲的未成年人；
（3）在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織。
9、不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，公益廣告除外。
10、教育培訓廣告不得含有勸誘未成年人要求家長購買的行為，不得含有可能引發其模仿不安全行為的內容。
11、不得在教育培訓類廣告中出現貸款、學費分期等內容誘導招生。
12、嚴禁發布虛假內容欺騙、誘導受眾，不得發布包含不符合考試制度及學制的內容、嚴禁貶低其它教育培訓機構。
13、廣告中表明附帶贈送的課程、圖書禮包等商品或者服務，應當明示所附帶贈送的品種、規格、數量、期限和方式。
14、不得在培訓機構內設班級名稱中使用具有承諾性質的詞語（如：保過班、一周提高**分班等）。
15、其它有損于青少年身心健康、涉及導向、不符合社會主義核心價值觀的內容。
